【原创】快消品产业链高管共话“升级进行式” --“2017购物节国庆金品营销”9月19日启动

摘要: “2017快消品对接论坛”暨上海购物节的重点活动--“2017购物节国庆金品营销”启动仪式于9月19日在福朋

10-29 22:05 首页 快消品网

  (快消品独家讯)“2017快消品对接论坛”暨上海购物节的重点活动--“2017购物节国庆金品营销”启动仪式于9月19日在福朋喜来登酒店和上海时尚地标——大宁国际商业中心分别成功举办。此次活动是在各政府职能部门的支持下,由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心等主办,超过20家领先的商超和电商共同联办,并由行业领先的全媒体——《快消品(网)》独家承办。在国庆中秋销售旺季期间,金品营销线下和线上宣传将在全市超过3000家门店、地铁全线路超过30000块广告屏上进行集中展示,当天下午还在大宁国际商业中心中央广场举办了丰富多彩的金品走秀和消费互动。可谓:金品荟萃尽显风姿,品牌齐集各领风骚! 

金品高管共话“升级进行式”

  来自国家统计局的数据显示,中国经济2017年好于预期,上半年同比增长6.9%,比上年同期提高0.2个百分点;同期我国社会消费品零售总额名义同比增长10.4%,最终消费支出对经济增长的贡献率占据“三驾马车”的首位,消费发挥了经济增长第一引擎的作用,快消品市场出现了回暖迹象。

光明乳业副总裁 罗海先生

  在“2017快消品对接论坛”中,包括益海嘉里、太太乐、上好佳、多力、农夫山泉、南浦天喔、冠生园、光明乳业、百事食品、通用磨坊、上海家化、百雀羚、妮维雅、老恒和、好丽友、养乐多、金佰利、弓箭乐美雅、家乐氏、泸州国窖、闽龙达、桃李、金枫、爱森、洽洽、生和堂、好侍等超过50个金品品牌高管与大润发、麦德龙、家乐福、农工商、全家、好德可的、罗森、京东、爱婴室、店达等超过10家领先零售商高层,以及相关产业链高层齐聚一堂,共同探讨在市场回暖背景下,快消品的零供品牌如何做好升级,光明乳业副总裁罗海先生分享了 《光明乳业的品牌年轻化创新》。 

产品、品牌齐升级  锻造新竞争力

  在国家供给侧改革和消费升级的大背景下,一些符合消费升级的快消品在市场表现抢眼,如好奇心钻纸尿裤、优诺和纯享低温酸奶、湾仔码头儿童水饺、养乐多低糖活性乳酸菌饮品等,而进口产品如丽芝士威化、德亚进口牛奶、茱蒂丝饼干等也俘获了众多消费者。

  除了产品升级,品牌升级同样重要,金龙鱼、老恒和、闽龙达、百雀羚等适应形势,采用不同手段对原有品牌进行了多维度的提升。上海市东方世纪消费品发展促进中心同行业领先的资讯研究全媒体——《快消品(网)》根据上海及周边地区超过4000家的卖场、超市、便利折扣店和专业店等及主流电商的大数据零售监测,权威独家完整发布超过170个“2017中期线下/上TOP金品榜”,从“TOP金品榜”可以看出,品牌更替率达14.6%,而上海品牌的上榜数量超过60个,其中就包括大白兔、冠生园、百雀羚、太太乐、天喔、闽龙达、爱森、六神、石库门、光明乳业等,品牌在竞争中的作用愈发明显,而国务院今年把每年的5月10日定为“中国品牌日”,彰显了国家最高当局对于品牌战略的重视度。

渠道变革与时俱进  领先零售商脱颖而出

  快消品的销售渠道也不断在升级,卖场超市等传统零售正在艰难转型,而便利店、社区超市、母婴专卖店、电商等零售业态正蓬勃发展。大润发采购总监余是俊女士在新时期下就《高鑫零售的整合与零供战略合作》进行了主题分享;而快消品B2B正深刻影响着流通格局,来自长三角领先的快消品B2B--店达商城创始人兼董事长芮赟先生则对《赋能长三角供应链,打造一站式快消新零售》提出了新思路。

  上海市东方世纪消费品发展促进中心和行业领先全媒体《快消品(网)》2017年第15年发布了《供应商满意度调查报告》,大润发、家乐福、麦德龙、农工商、好德、罗森、全家、爱婴室、京东、店达、华润OLE等一批追求零供合作双赢的领先零售商脱颖而出。 

安全和诚信成发展底线

  安全和诚信始终是发展的底线,2017年,杜蕾斯被指爆破压力不合格、帮宝适纸尿裤被发现含剧毒物质二噁英、华润万家被供应商投诉、网红面包店Farine使用过期面粉、明治乳业酸奶霉菌超标、易买得停止在华业务、台湾知名饼家“维格”窜改有效期、安徽燕之坊被检不合格、维他柠檬茶未予进口等“失意失信”案例给行业也敲响了警钟。

  当天的对接论坛及“购物节国庆金品营销”的启动仪式上,主办方通过消费评价、零售监测、供应商调查和专家评审等方式,公布了“2017(秋)各项金品”和“2017年供应商满意度领先零售商”等奖项。

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