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摘要: 苹果十年里程碑,走向枯萎的开始?

iPhone X,一只正在反噬苹果的黑天鹅 | 武林外传

 文  |  小师弟

今年苹果iPhone8和iPhone8Plus的销售表现,远远不如我们的预期,成近五年最差新机。根据来自Localytics的报告数据显示,今年iPhone 8和iPhone 8 Plus上市后首个周末的销量远低于去年的iPhone 7与iPhone 7 Plus组合,甚至比2013年的iPhone 5s还要低。

前年发布的iPhone6s系列开售一周用户数就达到了iPhone用户中的2.3%,去年发布的iPhone 7系列则达到了1.2%,而今年的iPhone 8系列却只有0.7%。

无法延续“超高”的销量

人民日报发文表示,尴尬的不止iphone 8,还有事先为排队果粉准备的栅栏,杭州西湖的苹果店早上安排了三十个保安,排了长长的栅栏并且拐了多个90度的弯,然而现实却给了一记“暴击”,排队的仅有2个人。遭到了广大用户的集体“看空”。

另外,北京时间9月20日凌晨,苹果正式向用户推送了全新的iOS 11操作系统。目前,iOS11的安装率仅为24.12%,iOS 10的份额依然高达70.78%。

为什么iOS11更新率这么低呢?目前不少老用户升级后吐槽最狠的是,iPhone、iPad升级iOS11耗电速度要比iOS10快两倍,这也是为什么大家升级新系统积极性不高,要知道本身iPhone的续航就很差,现在这么一搞更崩溃了。

销量的暴跌直接导致苹果公司的股价暴跌,自9月11日(苹果推出新产品的前一天)以来,该股已经累计下跌了10.95美元,跌幅为6.8%。

按照7月21日的最新注册资料,苹果公司的外部流通股为51.7亿股。自推出新款iPhone产品以来,该股已经下跌10.95美元,意味着约有565.6亿美元的市值已化为乌有。

曾经神话般存在的苹果,到今天的不被看好。苹果的十周年,从产品到系统的“极差”体验,会是一个王朝衰退的转折点吗?

无法复制的“乔布斯”神话

在乔布斯时代,苹果之所以具有吸引力。不仅仅在于乔布斯强大的营销技巧,也在于其对行业固有权威的突破。乔布斯引入的智能手机概念,摧毁了曾经的接听收发式砖头机一统天下的局面,改变了大众对手机功能的理解。通过一个又一个的突破和颠覆,乔布斯成功地给自己的用户带来无限的新期待:即今天的苹果,与过去的苹果不同,与其他的产品不同,永远都是独一无二的,永远都会带来惊喜。

“我可不认为微软只是有点没品位,而是非常没品位。他们从来不想原创的想法,他们也没有给自己的产品引入多少文化。” 

“我很难过,并不是因为微软的成功而难过。我对他们的成功没有意见。从很多方面来看,他们都取得了成功。我只是觉得,他们的产品只能算三流。”

——乔布斯批评微软,成功将微软的商品与“没品位、没文化、三流”挂钩

乔布斯发布会最明显的特点,就是强烈的宗教仪式感和满满的自夸他贬。通过这种不间断的宗教式神话和对竞争者的贬斥,乔布斯成功地将一款不错的商品包装成具有精神满足能力的“圣物”——它将使用户因手握iPhone而获得超越他人的精神优越感。

而继承者提姆库克,若以其他企业的标准,足以称得上有优势:他首先是一个踏实的人,其次是一个规矩的人。正是这种循规蹈矩将“苹果”带向了深渊,你会发现,如今的苹果发布会上,震撼人心的宗教洗脑不见了,变成了数据的枯燥呈现;贴近大众、鼓动情绪的尖刻嘲讽和夸夸其谈不见了,变成了温文尔雅、谦逊自制的PPT说明。

这并非因为库克不够忠实可靠,而是源于他承担了一项自相矛盾的任务。一个踏实的商品经理人,不可能理解驾驭大众的智慧,也无法复制乔布斯为自己追随者创造出的精神幻境。

无法逃脱的市场“围攻”

全面屏的创造者却不是苹果、三星等外国公司,而是国产品牌小米。环顾当今的手机市场,就在iPhoneX发布的前一天,全面屏之父小米推出了新一代的全面屏手机Mix2,而9月份,vivo X20、金立M7 Power等全面屏手机将接踵而至,10月份,华为也将携顶级旗舰机Mate10重磅归来对苹果产品形成围攻之势。

消费者的目光都聚焦在iPhone X身上,对iPhone8产品已经不再抱有太多期待,因为后者只是在处理器、摄像机、IOS系统等方面做一点升级罢了。而在这些方面,国产品牌已经做得足够好了,再加上接近万元的高额定价,网友更是给出了买“iPhone7+华为Mate10”这样性价比超高的组合了。

苹果不光已经失去了独有黑科技优势,苹果有的国产手机都有,谁还愿意花更多的钱买苹果呢?并且苹果官方说明iPhone X会出现缺货问题,主要是因为他们出现了TrueDepth相机系统的良品率问题。这次的iPhone X采用了TrueDepth相机系统,这一系统中集成了大量的传感器,因此在生产上会造成比较大的麻烦。生产线的良品率低可能会是一个超级隐患,若是放出第一批iphone X的良品率出现状况,极有可能踏上三星“爆炸门”的老路,引发断崖式下跌。

乔布斯的死亡,注定了苹果的衰败。

作为一个失去灵魂的产品,苹果逐渐变得普通,甚至走向衰败甚至都是不可避免的。

思考题:不期而遇是惊喜,期待过多是失落,iPhone X的延迟出货和高额的定价,只要稍有问题就会被无限放大,引发用户的微词,这只“黑天鹅”恐怕是逃不掉了,你们怎么看?


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